Nobenih obžalovanj ali občutkov krivde!
Najnovejša ameriška študija je dokazala, da nimaš prav nobenega razloga, da bi te po »terapevtskem« šopingu moralo obremenjevati obžalovanje, saj si si v bistvu privoščila nekaj dobrega zase. Raziskavo sta izvedla ameriška psihologa Selin Atalay in Margaret Meloy, v njej pa je sodelovalo na stotine potrošnikov in obiskovalcev nakupovalnih centrov. Raziskovalca sta z njimi izvedla intervjuje, poleg tega pa sta jih prosila tudi, naj redno pišejo dnevnik, v katerem so opisovali svoje nakupovalne navade in počutja ter zabeležili vsak nakup, ki so ga obžalovali. Rezultati so pokazali, da ima »nekaj malega za dušo« zelo pozitivne učinke na počutje in da takšni nakupi ne bi smeli prinesti obžalovanja ali občutka krivde.
Oglaševalci imajo morda prav
Avtorja študije poudarjata, da namen njune študije ni, da bi prodajalci izsledke izkoristili v svoje dobro in potrošnike zavajali z raznimi privlačnimi malenkostmi ob blagajni. Študija želi le pokazati, da ni potrebe, da bi majhna pozornost iz trgovine zbujala negativne občutke obžalovanja, saj dokazano izboljšuje počutje. Morda pa imajo oglaševalci vselej prav, ko stranke privlačijo s slogani, ki spodbujajo nakup proizvoda. Kljub vsemu je potrebno rezultate študije dojemati pravilno, saj so se je verjetno že v startu udeležili dobro razpoloženi potrošniki. Le eden od udeleženih je zapravljanje obžaloval.
