Fotografije za poletno kampanjo H&M z Beyonce so posneli na Bahamih,prvo fotografijo pa so za pokušino že objavili na facebook strani. Beyonce je o sodelovanju s švedsko znamko oblačil povedala: “Že od nekdaj obožujem H&M, saj so se osredotočili na kakovostno in cenovno dostopno modo. Všeč mi je, da smo se odločili ženske predstaviti s štirimi glavnimi elementi – vodo, vetrom, ognjem in zemljo. Snemanje kampanje je bilo Zabavno in čudovito, saj smo bili na tropskem otoku. Počutila sem se, kot da snemam video za eno izmed svojih skladb.”
Pevka je menda tudi sama oblikovala nekaj kosov za H&M. Glavna oblikovalka pri H&M je o pevkinih kreacijah, ki bodo del kolekcije, ki so jo poimenovali Mrs. Carter, saj se njena trenutna svetovna turneja imenuje Mrs. Carter World Tour, povedala: “Zelo so mi všeč obleka z rožastim potiskom in seveda kopalke – tudi nad tem sem popolnoma navdušena. Na njenih kosih je resnično videti njen osebni pristop.” Kolekcija naj bi bila v trgovinah na voljo že maja.
