Najprej je obstajal instagram profil Rich Kids of Instagram, sedaj pa se je objavljanje fotografij nesramno razkošnega življenjskega stila preselilo na popularno aplikacijo Snapchat. Facebook profil Rich Kids of Snapchat je ustanovil 17-letni anonimni Britanec z namenom, da s svetom deli svoje in razkošno življenje svojih prijateljev. Objavljajo večinoma fotografije športnih avtomobilov, zasebnih letal, luksuznih stvari in hiš, vse skupaj pa je podkrepljeno s komentarji, ki razkrivajo njihov nonšalantni odnos do denarja. Sicer pa naj bi ta najstnik nesramno obogatel tudi na svoj račun, le ne na račun svojih staršev, saj je že pri 12.ih začel trgovati z delnicami in različnim blagom. Na svojem profilu pa vabi ljudi, da ga dodajo na Snapchatu, da jim lahko pošlje svoje razkošne fotografije, hkrati pa sprejema snapchate drugih, enako bogatih ljudi in jih vse skupaj objavlja na facebooku in instagramu. Ljudje tako svoje fotografije pošiljajo na Rich Kids profil, upravnik strani pa izbere najboljše in jih objavi.
Hvali se svojim bogastvom, vendar pa ne pozabi tudi na tiste, ki nimajo nič
Profil je bil ustanovljen lanske jeseni in njegov ustanovitelj se je nedavno odzval na negativne komentarje, češ da se norčuje iz ljudi, ki nimajo denarja: “Rad bi izpostavil, da človeka nikoli ne bi sodil po tem, koliko denarja ima. To stran sem ustvaril zgolj za zabavo in nisem nameraval nikogar užaliti. Moj namen je, da moje fotografije mlade ljudi vzpodbudijo, da dosežejo svoje cilje. Svoje ekstremno bogastvo in življenjski stil razkazujem, da bi ljudje videli, da lahko celo nekod kot jaz, ki ni izjemno inteligenten in ki je začel s samo 500 funti (takrat sem bil star 12 let), lahko doseže izjemne stvari.” Hkrati pa je izpostavil tudi, da je z denarjem zelo radodaren: “Seveda so ljudje razburijo, ko vidijo, koliko denarja porabim za luksuz in se potem s tem še hvalim. Ne vedo pa, da 80% svojega prihodka podarim v dobrodelne namene. V resnici gre 80 odstotkov prihodka avtomatsko na moj dobrodelni tekoči račun, odkoder se ta denar potem porazporedi stotim dobrodelnim organizacijam po mojem izboru. In to vsak mesec!”