Pevka je na Twitterju delila kratek videoposnetek z uvodnimi takti skladbe in potrdila, da bo pesem izšla 15. oktobra. V črno-belem posnetku je videti, kako 33-letnica vstavi kaseto v avtoradio, medtem ko se pelje po podeželski cesti, skozi okno avtomobila pa uhajajo notni zapisi. Kratki odlomek spominja na čustvene klavirske balade, po katerih je zvezdnica iz južnega Londona najbolj znana, posnetek pa se ustavi, še preden zaslišimo njen glas.
Utrinek iz nove skladbe je zaokrožil po tem, ko je Adele v ponedeljek s posodobitvijo svojih družbenih omrežij in spletne strani sprožila ugibanja o skorajšnjem izidu novega albuma. Nato se je na oglasnih panojih pojavila številka 30, ki je bila tudi projicirana na znamenitosti po vsem svetu – med drugim v Dubaju, na Irskem, v Franciji, Italiji in ZDA, kar je še stopnjevalo vznemirjenost med oboževalci. Kmalu zatem je množično zaokrožil še ključnik #Adele30.
Pevka je v objavi na Instagramu leta 2019 namignila, da bo njen četrti album nosil naslov 30, in oboževalcem v šali sporočila, da bo to album, ki ga bodo določali zvoki bobna in basa. Adele ni izdala albuma vse od leta 2015, ko je izšel njen zadnji z naslovom 25, vendar je že pred časom potrdila, da pripravlja novo ploščo. Vsi trije njeni dosedanji studijski albumi so bili poimenovani po starostnih mejnikih, ki jih je dosegla tekom ustvarjanja.
Zvezdnica, ki je bila prvo ime festivala Glastonbury leta 2016, je aprila leta 2019 sporočila, da se ločuje od Simona Koneckega, direktorja humanitarne organizacije. Njuna ločitev se je sklenila marca letos, skrbništvo nad osemletnim sinom Angelom pa si delita. V tabloidih se je pevka pojavljala tudi zaradi izgube telesne teže in fotografij znatno vitkejše postave. Adele naj bi bila trenutno v zvezi z ameriškim športnim agentom Richem Paulom, ustanoviteljem agencije, ki zastopa slavna imena v svetu košarke, kot so LeBron James, Anthony Davis in John Wall.
